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互聯網、科技、技術,會展行業迎來顛覆性改變

2016-09-02

中國趕上一個好時代,那就是信息技術時代、互聯網時代。我們從一窮二白的狀態,感覺一下子進入到了天堂里,和其他已經在天堂里的人們坐到了一起。地 球村,一個可愛的詞匯,一下子把我們的視野拉遠了。互聯網已經且還將繼續改變我們的生活,互聯網、信息技術同樣改變著會展業。而這種改變很可能是一種顛覆 性改變。

正如馬云借助辦網上廣交會之機,建立起他龐大的互聯網帝國一樣,會展活動也會給其他有思想敢于實踐的人帶來機會。馬云,這位狂人當年面對一群VC大 佬演講時,聲稱自己將建立起世界最大的B2B分銷平臺并因此顛覆傳統渠道,幾乎所有人都認為這個家伙瘋了。而馬云用實際行動證明了他是對的,那些自以為是 的VC投資家的眼光始終低于沖在前線的實干家。

而今,一個事實是,盡管大量展覽場館面臨閑置和嚴重虧損狀態,可他們依舊不愿承認自己可能被徹底取代的命運。當然,你可以反問:發明數碼相機的柯達公司如果當年立即放棄傳統業務而投身數碼相機產業,也許會死得更早。這也許就是命運吧,但僅僅是個“也許”。

在這個世界里,我們還是拋棄宿命論,而考慮如何更加具有前瞻性,并在正確的理性思維和感覺里,去把握自己在這個世界、在這一生中的軌跡。

當會展業已經與信息技術聯姻時,未來會怎樣?讓我們考察下以下可能的趨勢和改變。

• 新技術可以大幅度提升會展的體驗。

目前,會展信息化似乎已經做到了這點,比如,可以進行在線登記,現場數字化導覽,數字資料下載,基于位置的服務等等。但還遠遠不夠。VR(虛擬現 實)和AR(增強現實)將進一步提升會展的體驗感,可以讓虛擬參會者有身臨其境的感覺。未來,大一統的會展信息服務平臺將會出現(北辰星會展正醞釀這樣的 平臺),在這個平臺上,會展場館經營者、會展主辦者、參展商、會展服務商、觀眾都可以獲得相應的服務,并且,這個平臺可以以SaaS模式向會展主辦方和場 館運營者提供內部管理服務。在這樣的大平臺上,因為信息透明度、信息的可組織性空前增加,會議的營銷成本和組織成本會大幅度降低。

虛擬現實技術將給會展業帶來巨大機會,同時也會淘汰一些參與者

• 新技術將會讓某些會展場館或主辦者破產。

我們必須認識到,并不是所有展覽和會議你需要親臨會場;有些展覽或會議其實在虛擬會展的沖擊下可以完全放棄線下模式。高娛樂性、高體驗性的活動當然 還需要有現場,但比如一場搖滾演出,VR技術可以讓更多擁躉在遠程體驗現場的感覺,這將為組織者提供額外的收入。當然,就目前技術來說,實況VR轉播還具 有比較大的難度,但嘗試者屢見不鮮,這將是未來會展業最大的增長點。

• 簡單并具有高交互性,是新技術改變會展業的另外一個趨勢。

信息技術不是為了讓人用起來很麻煩,而應是更加簡單方便。當然,目前來看,信息技術需要提升的地方還很多。比如,微軟的Window10操作系統就 是Bug頻出,用起來非常不爽。從這個操作系統的表現也可以看出這家軟件巨頭頹態盡顯。信息技術可以讓傳統會展更具交互性,并在此基礎上,降低線下會展的 比重。交互性和易用性是所有會展組織者、虛擬會展平臺提供者都需要考慮的首要問題。

交互性是會展的精髓

• 對任何新技術保持開放心態。

在IT領域因為害怕競爭或屏蔽新技術而導致自身滅亡的案例比比皆是。比如,數碼相機的發明者柯達,比如奄奄一息的雅虎,比如四分五裂的3Com,比 如對DEC消化不良的康柏……下一個是誰,也許是微軟,也許是IBM。作為會展人,如果要讓自己不被淘汰,一定要大膽采用新技術,要大膽使用懂得新技術的 人。

• 你不需要自己做一個App,但你要明白,如果你不和移動端結合,你很可能死在一款App手上。

現在,一些會展場館在沒有想清楚之前,就貿然外包開發自己的App,但這樣的App誰用呢?給主辦方?給參展方?給參觀者?你需要明白的是,進入你 場館的這些人或企業,與你發生關系是小概率事件或低頻事件,他們為什么要在自己手機上裝這樣一個勞什子?對于一個會展主辦者來說,如果僅僅想進行在線登 記、繳費、線路引導等,也根本不需要單獨開發App,基于微信的輕應用開發足夠了。但是,如果你想放大你的業務,去深入一個垂直行業,做一個垂直行業媒 體,不開發App是不行的。

• 在新技術時代,一些皆有可能。

但無論如何,你需要專業。天下大理相同,但到了具體運作上,大道理是沒有多大意義的,而是需要專業性操作。信息技術可以讓未來的會展更加專業化,那些不專業的、靠政府資源運作的會展將會被淘汰。

• 新技術可以不斷提升視聽體驗。

5G的出現和商用將是未來5年的大事件,而更新的計算框架和存儲技術,可以讓你的計算終端——PC或手機——具有更快的運行速度和存儲能力。屆時, 每個人都可能是一個小會展的組織者和內容輸出者。展覽碎片化、個性化將是信息技術給未來會展帶來的最大改變,也是最重要的一份禮物。

互聯網、科技、技術,會展行業迎來顛覆性改變,這是一個很好的時代,也是一個壞的時代。

而在會展行業,我們更多的是以開放的心態、更大的胸懷去擁抱新技術、新產品,去傳播他們、展示他們。會展行業應該有著敏銳的嗅覺,走在世界發展的前沿。若果只是傳統意義上的展覽展示,那我們保留原始的“集市”功能即可。

所以,中國會展行業需要一種博大的胸懷和前瞻性的目光。

歡迎在留言區發表評論,我們一起探討這個問題

 

 
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